84.- Cómo se crea una campaña política: descúbrelo en "El poder político en escena", de Luis Arroyo

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'Hay un viaje fascinante por recorrer desde las más instintivas bases del comportamiento político hasta las sofisticadas expresiones políticas que vemos cada día en la televisión' EL PODER POLÍTICO EN ESCENA Historia, estrategias y liturgias de la comunicación política     LUIS ARROYO "Las preguntas fueron y serán siempre las mismas. Por qué la gente se somete de forma voluntaria a los mandatos de los líderes; cuáles son las bases físicas, psicológicas y sociales para que se produzca esa disposición; cómo se construyen los estados de opinión que subyacen a los movimientos y tendencias sociales y políticos; cómo se expanden las ideas, las leyendas, los mitos, las teorías conspirativas, los rumores, las opiniones; por qué la ciudadanía aprueba unas ocas y rechaza otras; cuáles son las condiciones en las que la gente se moviliza; cómo se logra atraer la atención del público y de qué forma se canaliza en beneficio de los gobernantes o sus opositores; qué papel tienen los medios de comunicación en esos procesos de construcción de la opinión pública y de seducción colectiva; cómo manejan los poderosos esos impulsos y corrientes." Luis Arroyo (Madrid, 1969) es asesor en materia de comunicación a políticos, corporaciones e instituciones de Europa y América. Entre 2004 y 2008 ocupó varios cargos para el Gobierno español: en el Palacio de la Moncloa fue director del Gabinete del secretario de Estado de Comunicación y director adjunto del Gabinete de la vicepresidencia. También dirigió el Gabinete de la ministra Carme Chacón. Anteriormente fue director de la multinacional estadounidense Edelman. Desde 2009 es asesor del Banco Mundial y de candidatos y gobiernos nacionales y locales. Es sociólogo, profesor de diversas instituciones académicas y coautor de Los cien errores en la comunicación de las organizaciones (2003). Es además articulista en periódicos como El País, el desaparecido Público y otros como El Mundo, Polítics, etc. Después de leer El poder político en escena resulta imposible volver a sentarse ante un telediario y no interpretar todos y cada uno de los comportamientos políticos desde otra perspectiva. Luis Arroyo, experto en comunicación política, nos adentra en las narrativas del poder que han ido gestándose a lo largo de los siglos y nos demuestra, con abundancia de datos y de ejemplos prácticos, el modo en que nuestro cerebro interacciona con la representación pública llevada a escena por nuestros líderes.       Book trailer http://www.youtube.com/watch?v=AyZow_FRecI Itziar de Francisco Jefa de Prensa RBA Libros Madrid Itziar-francisco@rba.es 91 744 49 45 Laura Santaflorentina Directora de Prensa y Comunicación de RBA Libros L-santaflorentina@rba.es 93 238 60 65